石嘴山pvc管粘接胶 为什么人人都要做「新乐园」

文 | 窄播石嘴山pvc管粘接胶，作者 | 周要

今年上半年，「乐园」这个词开始越来越多地出现在消费品、内容域。

泡泡玛特很早就落地了乐园项目，五之前，全新升改建的园区也已开始营业。新改造在社交媒体和 Q1 沟通会上都获得了不错的反馈，泡泡玛特 CEO 宁和乐园负责人胡健都表示，接下来会在乐园项目中投入多精力。

二月，蜜雪冰城拟在总部郑州落地「雪城市主题乐园」，官招聘需求中明确要求：「有迪士尼、环球影城背景，熟悉泡泡玛特 IP 运营逻辑」。

据悉米哈游也有在济南落地线下沉浸乐园的计划。

年初，歌手华晨宇在巡演收官站上宣布「火星乐园」演唱会升至 2.0 版本，将在云南玉溪抚仙湖自建个长期的演出基地，「那里有我们的乌托邦，有演唱会，有吃有喝有玩。」然而五之前，这座「火星乐园」在即将竣工时遭遇停工。这恰恰说明，做乐园从来不是件容易的事。

项目数量增多，参与主体的身份加多元，我们可以明确感受到，乐园的诞生、运作逻辑又有了新的变化。

此前大熟知的乐园可以分为几类：

类是设备驱动、提供刺激感的器械游乐园，比如欢乐谷；类是有主题限定特殊体验的乐园，比如冰雪大世界、海洋乐园；还有类是由系列大 IP 驱动、有完整故事线、提供沉浸式综体验的乐园——典型代表就是迪士尼和环球影城。

但论哪种，都是重投入的城市大型建设项目，是可以吸引跨城游客的旅游目的地。

新乐园与传统乐园的区别：

，面积小。泡泡玛特城市乐园占地约 4 万平米，仅相当于上海迪士尼（116 万平米）的约 3.5、北京环球影城（400 万平米）的约 1。华晨宇火星乐园规划面积约 5-7 万平米，蜜雪冰城乐园规划面积大，也只有 50 多万平米。

二，也因为小，些乐园得以与原本的城市空间融紧密。泡泡玛特城市乐园开在北京市区的朝阳公园内，「城市乐园」这个名字已经说明了很多问题，在《因为特》书，宁对「城市乐园」的描述是：位置在市中心、面积不大，商业密度和成熟度。

三，参与多元，有消费、内容机构，也有明星艺人。很大程度上，这些新参与者都可看作是 IP ，乐园则是 IP 的线下衍生。只是与迪士尼和环球影城的成熟 IP 相比，这些 IP 轻量化，在内容厚度和衍生能力上也处于不同发展阶段。

也因此，尽管他们都用了「乐园」这个名字，但目标却不是要成为欢乐谷或迪士尼，而是借用了乐园这个概念里那些符当下消费需求和发展诉求的元素——强的体验感、互动感、社交属、综的消费业态等，以寻求自身的长期、多元发展。

泡泡玛特城市乐园介绍

在这个意义上，「乐园」的概念也被解构了，重塑为种轻量化、可与城市融、普适的空间载体。

对泡泡玛特、蜜雪这样的消费品来说，乐园实际上是大、好玩的旗舰店；对华晨宇和他的粉丝来讲，乐园像是音乐嘉年华；对米哈游而言，乐园可以是沉浸式演绎空间。

从商业地产的角度，轻量化「乐园」变多，也说明线下业态到了个追求内容、互动的新阶段，同时「轻」也意味着新乐园具备从郊区往市中心渗透的潜能。

对参与者或者 IP 来说，当造新乐园成为行业新趋势，IP 商业化的综能力也要同步增强，不仅要会做内容运营、消费品运营，还要长出强大的线下落地、经营与服务能力。火星乐园所经历的波折就是典型的例证。

共：IP 的线下衍生

乐园变多的其中个原因，是消费品和内容都进步 IP 化后，IP 衍生也逐渐入到线下。而促使 IP 走向线下的，是用户对内容消费、情绪消费、体验消费的需求提升。《窄播》曾在去年底的年度趋势中提到，随着碎片内容增多，用户对碎片内容的「厌恶阈值」已经接近顶峰，开始重新转向度内容和线下沉浸体验。

因此从消费者角度，进入轻量化的乐园，寻求的不是顶的物理刺激、也不是致的沉浸代入，而是与 IP 的交互机会、圈层社交以及吃喝玩乐等综体验。

以升改造后的泡泡玛特城市乐园为例，刚刚过去的五假期，重新开园的它游客爆满。

它不是个立的空间，而是坐落在北京朝阳公园内部，游客在其中游玩时甚至可以看到公园里的其他景。改造后新增了海盗船、旋转木马、跳楼机等动力设施，但并不是为了追求度和速度，不少游客反馈跳楼机的速度和失重感都是「胆小鬼友好」，但起飞后能将朝阳公园景尽收眼底，湖边的旋转木马也被赞「视野佳」。

社交媒体的 repo 中，用户来到泡泡玛特城市乐园，都很看重和 IP 角的互动，来参观 LABUBU 的生活园，来和星星人见面，有人为了和星星人拍照可以排队两个小时。

同时，园内还新增了些小游戏和美食摊位，还有官设置的拍照卡点，用以丰富游客体验。

前不久的泡泡玛特 Q1 财报沟通会上，乐园负责人胡健也曾提到，目前乐园远不是终形态，他们对乐园的下步规划也「不只是简单地加些游乐设备」，而是希望「大能够逛逛，拍拍，吃吃喝喝，看看演出，应该是种很综、很放松的体验。」

蜜雪冰城的乐园还在建设中石嘴山pvc管粘接胶，具体有哪些体验暂法知晓。但「雪」本身是个轻量化、有网感的形象 IP，并在和消费者、网友的互动中产生了很多有意思的传播点，可以测，大概率蜜雪冰城乐园也会侧重体验与社交。

对蜜雪冰城乐园的想象，可以参考目前已经在许多城市落地的蜜雪冰城旗舰店：里面有各种雪的周边，水杯、毛绒、文创等。乐园建立在与蜜雪冰城郑州总部、郑州旗舰店相邻的地，很可能延续「旗舰店」的造思路，但叠加多游玩设施。

蜜雪冰城旗舰店

至于华晨宇的「火星乐园」，像是圈层化的音乐嘉年华。

2021 年，华晨宇团队次出「乐园模式演唱会」，将演唱会与市集、装置艺术、游园体验相结。观众不再只是看场演出，而是从下午直停留到夜，进入个被称为「火星」的世界。

在这个过程中，演唱会从单次内容消费，演变成复杂的线下体验生态。粉丝还会在现场自发组织「火星漫展」，参与装置卡、美食互动、主题活动，甚至进步创造出新的二创内容。

火星乐园 1.0

米哈游的乐园，像个玩的沉浸空间。

呼吁米哈游自建乐园的声音自《原》爆火出圈后就从未停止，米哈游也做过展览、嘉年华等线下活动。2024 年《原》嘉年华吸引 10 万人次参与，米哈游甚至自办 FES 展会替代 ChinaJoy 参展。2025 年 Hoyoland 嘉年华已在韩国尔顺利举办，今年米哈游还与北京环球影城进行过相关主题园区的作。

今年 4 月，pvc管道管件胶济南市市中区透露正与米哈游对接全国个 HoyoLand 主题乐园项目，尽管目前并没有多进展，但此话题依然引起了游戏好者的广泛关注。

但做乐园的诉求有差异

由于参与者的主线业务、IP 养成式、衍生逻辑不同，这批新乐园的具体呈现式，以及乐园之于、内容的价值，也有细微差异。

泡泡玛特本就是做 IP 生意的企业，因此对他们来说，做乐园，是为了丰富 IP 与消费者的链接式，同时，线下互动也会产生新的、符当下社媒传播逻辑的内容。

奥力斯    泡沫板橡塑板专用胶报价    联系人：王经理    手机：18232851235（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区石嘴山pvc管粘接胶

胡健曾在《因为特》中提到，乐园的工作是「把 IP 实景化和游乐场化」。在泡泡玛特城市乐园里，消费者不仅可以买到 IP 商品，还能和角互动、观看演出、参与限定活动。当个原本存在于盲盒和社交媒体里的形象，开始拥有真实空间、真实互动和真实记忆时，它和消费者之间的关系会被进步强化。

同时，乐园是个比线下门店包容强的空间，可以容纳吃喝玩乐各种业态。泡泡玛特的甜品业务，就是从乐园衍生而来：POP BAKERY 以 Molly、Labubu、Dimoo、Skullpanda 等热门 IP 为设计元素，出甜品、冰淇淋、黄油曲奇等多款产品。甜品线的初次亮相便是在 1.0 版本的泡泡玛特城市乐园，从去年开始在全国多地开设快闪店，今年二季度还将在阿那亚落地立的直营门店。

宁曾描述过，泡泡玛特希望成为具备「海、陆、空」综能力的企业：门店、乐园等线下业务属陆军能力；甜品、电属于星辰大海，本质是 IP 衍生出的多品类；游戏、电影是空军，覆盖面广，可增强 IP 的厚度。

只有每项都做得足够好，三者才会相互衍生、相互促进。

对泡泡玛特来说，在去年的流量点过去后，IP 衍生的丰富和精细化承接能力将成为今年的，其中就包括对乐园细致的经营，乐园也是此次 Q1 财报被提及的项目之。

对蜜雪冰城来说，的核心发展诉求，是如何在茶饮行业增速回落至个位数、自身全球门店已 6 万的大背景下，找到新的增长点。

做咖啡、收购鲜啤福鹿，都是蜜雪探索二增长曲线的体现，不断丰富雪的 IP 价值也是同样的意图。

百变雪 全球展

雪的官身份是蜜雪冰城形象代言人，孵化人格化的官社媒账号、做大型旗舰店、做乐园，都可视为形象建设的部分。

毕竟对消费而言，当业务线越来越多，除了基础的经营能力，如何造具备用户穿透力的心智与影响力，也是长线发展非常重要的环。

对于华晨宇等明星艺人来说，乐园可以增强粉丝粘、丰富收入结构，但前提是要保证演唱会之外演出和娱乐活动的丰富度。对米哈游以及同样在做线下演绎空间的奇艺来说，布局乐园除了可以给观众提供线上产品之外的线下体验，也可以将内容沉淀为能影响消费者心智、有商业价值延展的 IP。

奇艺拥有大量剧集内容，乐园是其 IP 化升的重要手段。奇艺扬州乐园中游客好评的项目多为实景剧情互动类体验，例如《莲花楼》主题的沉浸式探案游戏和角巡游。对于唐诡等世界观庞大的故事 IP，乐园还新增了剧中未呈现的支线情节和道具互动，让剧粉获得度参与剧情续写的沉浸式体验感。

换句话说，泡泡玛特、蜜雪冰城做乐园，像是从 IP 到内容；华晨宇、奇艺、米哈游做乐园，像是从内容到 IP。

但内容和 IP 的关系是双向赋能、循环生长的：内容为 IP 提供原始养分——华晨宇的音乐、奇艺的剧集、米哈游的游戏，都是 IP 的起点；而乐园则为 IP 提供生长的土壤，在空间中，IP 获得新的故事、新的互动、新的情感连接，从而不断增值，反哺给和内容创作。内容越丰富，IP 越有吸引力；IP 越有吸引力，就越能吸引多内容共创。

乐园不是个简单生意

但论哪种乐园，都是休闲消费需求与商业地产模式双重迭代的产物。轻量化的新乐园也样，它的落地承接，除了需要消费趋势的动，也要与商业地产的发展节奏相契，需要扎实的线下经营能力，对新入局者来说考验非常大。

迪士尼、欢乐谷等大型乐园与城市规划度绑定，往往诞生在城市扩建的上升期，部分还会带动酒店、商业街等配套设施。随着城市化进程进以及房地产经济下行，大型游乐项目不再具备落地条件，也法满足人们日常的体验消费需求。这是在城市规划层面，小乐园出现的机会点。

与此同时，如 RET 睿意德伙人周亚雷所说，商业地产正从「消费」转向「游逛」，公共内容和空间体验的重要正在提升，用户来到线下，不只是为了完成次交易，而是希望获得种「身体在场」的体验。

IP 经济的爆发又给乐园增添了多体验和商业化上的可能。

几股力量力作用下，多重体验、重社交、重售的新乐园、城市微乐园应运而生。反过来，新乐园在落地和经营上也要回应城市规划、商业地产、IP 商业化的些规范与要求。

从生意逻辑上，论是传统主题公园还是「新乐园」，都需要持续让人愿意来、愿意停留、愿意再来。门票收入往往只是基础，真正重要的是园区内的二次消费、用户复购、会员体系沉淀和持续的社交传播。

这对于新入局者来说是全新的考验。

消费可能拥有成熟供应链与线下门店经验，但未拥有持续内容生产能力。乐园如果只是个放大版的旗舰店，消费者可能拍次照就不想再来了。所以泡泡玛特城市乐园里不断新偶装演出、限定产品、季节活动，用各种式维持乐园的新鲜感与吸引力。

园内嘉年华小游戏 30 元 / 局

内容可能拥有粉丝与情绪号召力，但缺乏长期空间运营经验。

「火星乐园」2.0 后续经历的调整与拆除，切实反映了当内容落地实体空间时，面临的是套不同的线下实体运营复杂体系。而且这已不是次出现波折，2025 年 11 月华晨宇原定在海南文昌城火箭产业园举办的「新形式」演唱会，也在演出前半个月因故取消，改址同时段的海口场地。

迪士尼在上海的落地也经历了 10 多年谈判，历经多届地政府的对接磋商。泡泡玛特胡健也曾提到，乐园的经营涉及到获客成本、线下体验、IP 造、产品开发等等多个环节，越往后面做越感受到已经不只是乐园这个团队努力就能做好的事，需要公司整体 IP 能力、产品能力、运营能力等面的配。

当然，目前的新乐园大多不会长成迪士尼，多时候，它们可能只是个大型的快闪店，场周期长的沉浸式运营实验，或者个不断迭代的内容互动空间，形态轻、灵活，也贴近特定圈层的人群。

但不论再怎样轻便，其兼具内容创作与线下实体体验的双重属，决定了：主办要有强的内容能力、售能力、线下运营和服务能力，才能接住「新乐园」这个浪潮。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。